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资本禀赋、风险感知对果农电商采纳行为影响的研究
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作  者张淑滨  郑纪芳  王春瑞
单  位山东农业大学经济管理学院;贵州财经大学大数据应用与经济学院
摘  要基于山东省滨州市沾化区实地调研数据,运用二元Logit模型和熵权法,检验资本禀赋、风险感知对果农电商采纳行为的影响。结果表明:社会资本、物质资本、文化资本等资本禀赋都对果农电商采纳行为具有显著正向影响;自然风险感知负向影响果农电商采纳行为,市场风险感知则正向影响果农电商采纳行为;自然风险感知在资本禀赋对果农电商采纳行为的影响中存在负向调节作用,而市场风险感知正向调节资本禀赋对果农电商采纳行为的影响。
关键词资本禀赋  风险感知  农产品电商  电商采纳行为
基金项目云南省哲学社会科学规划一般项目——“不完全契约、融资约束与企业流动性持有价值研究”(项目编号:YB2020023;项目负责人:吴以)成果之一;国家自然科学基金项目——“大数据驱动信息基础设施PPP可融资性影响因素获取及评价方法研究”(项目编号:71964018;项目负责人:沈俊鑫)成果之一;国家自然科学基金项目——“金融科技下跨境供应链金融促进GMS产业链升级演进机理与路径研究”(项目编号:72163018;项目负责人:柴正猛)成果之一。
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